마케팅 기획안1 보고서/기획서 작성 기본 원칙 - 신제품/신규서비스 기획안 신제품/서비스 마케팅 방안 신규 제품과 서비스를 출시할 때 필요한 마케팅 방안으로, 단순 광고 방안이 아닌, 마케팅 전략에 대한 내용을 기반으로 작성해야 한다. 일반적인 목차의 내용은 아래와 같지만, 제품 및 서비스가 속한 산업과 경쟁 상황에 따라 마케팅 방안은 차별화 되어야 하기 때문에 목차의 내용과 순서는 달라질 수 있다. 또한, 마케팅 방안을 보고받거나 청취하는 청중의 수준, 이해도, 상황에 따라 달라질 수 있다. 1. 제품/서비스 개요 제품에 대한 설명 개발/출시 목적 제품의 특장점 2. 목표 고객 및 시장 현황 목표 고객 군의 정의와 profiling 목표 고객 군의 핵심 needs와 Key buying factor 목표 고객 군이 속한 시장의 정의 및 규모 관련 세부 시장 segment의 정의.. 2020. 5. 16. 이전 1 다음
